Cara menulis brief yang menarik pemohon yang baik
Kualiti orang yang memohon mengikut ketepatan briefnya, bukan besarnya ganjaran.
Brief itu senarai pendeknya
Pemohon bukan sampel rawak daripada semua orang yang membaca iklan; mereka ialah orang yang memahaminya. “Perlukan bantuan pemasaran” menapis orang yang sanggup meneka. “Tulis tiga versi tajuk halaman ini dan nyatakan yang mana akan anda uji dahulu” menapis orang yang boleh melakukannya.
Ini tuas termurah yang ada: ganjaran yang sama, kepada audiens yang sama, menghasilkan kumpulan orang yang berbeza hanya kerana satu perenggan.
Namakan hasilnya
Hasil ialah sesuatu yang boleh diserahkan dan diperiksa — fail, jawapan bertulis, rakaman sesi, panggilan pada masa yang dinyatakan. Jika anda tidak boleh menyatakan apa yang tiba di akhirnya, tugasan itu akan dinilai berdasarkan tanggapan, dan kedua-dua pihak akan rasa tertipu.
Bersikap spesifik tentang bentuk tidak mengekang. “Tiga pilihan tajuk dalam satu dokumen bersama, masing-masing dengan satu ayat sebabnya” membiarkan pemikirannya terbuka sepenuhnya dan hanya menetapkan bungkusan serahannya.
Letakkan angkanya dalam iklan
Ganjaran tetap di dalam iklan melakukan dua perkara: menapis orang yang perlukan lebih, dan membuang perundingan yang jika tidak akan bermula sebelum ada orang memahami kerjanya.
“Boleh runding”, dan julat yang lebar, menarik perkara yang sama — orang yang menguji setinggi mana anda sanggup naik. Satu angka, disebut sekali, menjadikan pemohon menimbang sama ada kerjanya menarik, bukan sama ada harganya satu kesilapan.
Nyatakan tarikh akhir dan zon masa
Tugasan jarak jauh lebih kerap gagal di sempadan antara kalendar daripada pada kerjanya sendiri. Tulis tarikh akhirnya sebagai tarikh sebenar, dan nyatakan zon masa tempat anda menjawab soalan.
Jika tugasan itu benar-benar perlukan waktu kerja yang bertindih, nyatakan dalam iklan. Menyedarinya di pertengahan tugasan ialah cara kerja dua hari menjadi dua minggu.
Nyatakan apa yang anda tidak terima
Satu baris sempadan menghalang sebahagian besar ketidakpadanan. Jika anda tidak mahu kerjanya diterbitkan di tempat lain, atau kiriman yang dijana mesin, atau tulisan anda sendiri ditulis semula lalu dikirim kembali, nyatakan sebelum seseorang menghabiskan sehari pada perkara yang salah.
Baris itu juga melindungi pemohon. Brief yang menyatakan piawaiannya ialah brief di mana jawapan yang baik tidak boleh dibantah selepas selesai.
Satu templat
Isi templat ini daripada bermula dari halaman kosong. Sengaja pendek — bahagian yang penting ialah bahagian yang boleh diperiksa.
- Apa yang saya ada: satu atau dua ayat tentang keadaan sekarang.
- Apa yang saya perlukan: hasilnya, dinamakan, dalam bentuk serahannya.
- Cara ia dinilai: piawaiannya, dinyatakan lebih awal.
- Bila saya perlukan: tarikh, dan zon masa tempat saya menjawab.
- Apa yang saya tawarkan: satu ganjaran tetap untuk keseluruhan hasil.
- Apa yang saya tidak mahu: sempadannya.
Apa yang perlu dilakukan dengan permohonannya
Jawab setiap pemohon sekali, termasuk yang tidak anda pilih. Kosnya satu ayat, dan itulah bezanya antara orang yang memohon lagi dan orang yang berhenti membaca iklan anda.
Apabila anda memilih, nyatakan apa yang menentukannya. Pemohon menganggap ayat itu sebagai spesifikasi sebenar, dan brief anda yang seterusnya akan menarik orang yang lebih baik kerana telah menyatakannya.
Soalan lazim
Berapa panjang iklan tugasan sepatutnya?
Cukup panjang untuk menamakan hasil dan piawaiannya, cukup pendek untuk dibaca dalam satu minit. Kebanyakan iklan terlalu pendek, bukan terlalu panjang — yang hilang biasanya penjelasan apa yang akan diserahkan.
Patutkah saya menyenaraikan julat ganjaran?
Satu angka biasanya lebih baik daripada julat. Julat memberitahu pemohon bahawa had bawahnya boleh dirunding dan had atasnya hanya harapan, dan ia menarik orang yang berunding, bukan yang membaca brief.
Berapa ramai pemohon yang patut saya jangkakan untuk tugasan kecil?
Cukup untuk dipilih jika briefnya spesifik, dan banyak tetapi tidak boleh digunakan jika tidak. Ketepatan menurunkan bilangan permohonan dan menaikkan kualitinya, dan hampir selalu itulah pertukaran yang anda mahukan.
Bagaimana jika tugasan itu rupanya lebih besar daripada yang saya jelaskan?
Anggap kerja tambahan itu sebagai tugasan kedua dengan ganjarannya sendiri. Mengubah skop di pertengahan tugasan menjadikan harga pertama tidak bermakna dan mengajar kedua-dua pihak untuk lebih kabur lain kali.